Dampak Teknologi Digital Terhadap Media Industri – Konvensi Nasional Media yang digelar untuk memeriahkan Peringatan Hari Pers (HPN) Nasional ke-69 di Ambon, membahas tren industri pers dalam era teknologi digital sebagai pasar untuk menarik pembaca, Rabu (8/2). Chairman and CEO MNC Group Hary Tanoesoedibjo menjadi salah satu pembicara dalam konvensi bertema ‘Integrasi Media Nasional dalam Lanskap Komunikasi Global: Peluang dan Tantangan’ tersebut.
Pada pemaparannya, Hary Tanoe menjelaskan bahwa media menjadi salah satu industri yang paling cepat terpengaruh dengan kemajuan internet. Jika dahulu masyarakat menonton, mendengar, dan membaca berita melalui televisi (TV), radio, dan media cetak, sekarang semua informasi dapat didapat melalui aplikasi internet. bandar ceme
“Bahkan dengan variasi lebih banyak, bukan melalui media mendengar dan membaca, namun dengan dapat melakukan chatting transaksi informasi,” paparnya.
Pembahasan konvensi dibagi dalam tiga sesi diskusi, yakni “Integritas Media Nasional dalam Lanskap Komunikasi Global: Peluang dan Tantangan”, yang menghadirkan Menteri Komunikasi dan Informatika (Menkominfo) Rudiantara, CEO MNC Grup Hary Tanoesoedibjo, Pendiri Detik.Com Budiono Darsono, dan CEO Baidu Digital Indonesia Bao Jianlei sebagai pembicara.
Kemudian, “Demokrasi Digital, Nilai Kewargaan dan Ketahanan Budaya” dengan pembicara Menko Kemaritiman Luhut B. Panjaitan, sutradara Garin Nugroho, akademi Yudi Latif, dan seniman Sudjiwo Tedjo.
Sedangkan sesi ketiga mengangkat tema “Hoax, Fake News dan Blokir” menghadirkan Kadiv Humas Mabes Polri Irjen Pol. Boy Rafli Amar, anggota DPR Meutya Hafid, wartawan Arswendo Atmowiloto, dan pegiat sosial media Nukman Luthfie sebagai narasumber.
Sedikitnya 400 orang yang berasal dari berbagai kalangan, seperti pers, masyarakat sipil, instansi pemerintah, dan beberapa duta besar negara sahabat turut hadir dalam kesempatan tersebut.
Hary Tanoe menuturkan, dunia digital di luar negeri juga sudah mulai bergeser dan berubah. Semua perusahan terkait dengan internet atau dunia digital. Industri internet telah berkembang sangat pesat, khususnya mobile banking yang sekarang digunakan perusahan seluler. Bahkan sudah menjadi kebutuhan pokok bagi masyarakat dalam beraktivitas sehari-hari.
Saat ini, sekitar 50 persen penduduk dunia sudah menggunakan internet. Hal yang sama juga terjadi Indonesia, lebih dari separuh penduduknya tercatat sebagai pengguna internet aktif.
“Di Indonesia, di mana 51 persen penduduk menggunakan internet dan 40 persen aktif di media sosial,” kata Hary Tanoe.
Sementara Menkominfo, Rudiantara mengatakan, dewasa ini teknologi digital terus berkembang dari waktu ke waktu, seiring meningkatnya kebutuhan, permintaan pasar dan masyarakat. Berbagai aplikasi dan digital multimedia dengan mengandalkan sistem jaringan internet untuk menggakses berbagai informasi, pun semakin banyak tersedia.
“Teknologi berkembang terus-menerus, ia juga memberikan efisiensi waktu. Preferensi pasar kita melihat dari sisi marketing, yaitu kebutuhan dan daya beli,” katanya.
Dengan tuntutan target pasar, kata Rudiantara lagi, pers di Indonesia pun semakin banyak yang menggunakan sistem digital atau online untuk mempublikasikan pemberitaan mereka. Hal itu tentu juga berpengaruh terhadap media massa yang masih menggunakan sistem cetak.
“Indonesia dalam demografinya, generasi masa kini lebih terbiasa membaca berita yang disediakan dalam bentuk online. Pertanyaannya, profesionalisme pers harus ke mana, apakah melihat dari sisi medium atau bagaimana. Untuk hal ini jangan membawa-bawa pemerintah untuk masalah konten berita, Undang-Undang Pers tetap dibiarkan seperti itu,” ucapnya.
Gangguan teknologi telah berdampak besar pada banyak sektor bisnis, termasuk industri media massa, yang memaksa sebagian besar organisasi media massa melakukan penyesuaian untuk mengatasi perubahan lanskap dan melayani konsumen tanpa kertas.
Profesor Surapongse Sothanasathien, ketua dewan universitas di Universitas Teknologi Rajamangala Phra Nakhon (RMUTP), mengatakan organisasi media hanya akan selamat dari kesulitan dengan menyesuaikan konten mereka sehingga sesuai untuk media digital baru.
Mereka juga harus memindahkan pusat konten dari “pengirim” ke “penerima”. “Dalam pengalaman saya, saya telah belajar bahwa jurnalisme tidak pernah mati meskipun ada gangguan. Hanya saja organisasi media dan reporter tidak dapat bertahan hidup karena mereka tidak dapat menyesuaikan diri dengan perubahan, ”kata Surpongse. Dia menambahkan bahwa organisasi media massa harus berhenti mengandalkan konten yang diangkat di media sosial, tetapi sebaliknya ikuti kisah-kisah ini, tambahkan nilai dan ciptakan yang baik laporan terkait sendiri, mencatat bahwa media sosial bukanlah jawaban akhir.
Dia menjelaskan bahwa dengan jatuhnya media tradisional, organisasi media massa perlu secara bertahap pindah ke format media baru. Misalnya, banyak negara Eropa tidak lagi memiliki televisi tradisional, tetapi konsumen mengandalkan podcast dan streaming video untuk mengakses konten pilihan kapan dan di mana pun mereka mau.
“Saat ini, banyak organisasi media massa dimiliki atau dikelola oleh orang-orang yang tidak memiliki pengetahuan jurnalistik dan komunikasi massa. Jurnalis senior, yang juga bagian dari manajemen, tidak memiliki pengetahuan yang baik tentang komunikasi dan manajemen bisnis.
Inilah sebabnya, banyak organisasi media gagal, ”katanya, seraya mencatat bahwa meskipun banyak organisasi media ambruk, pemerintah belum menjadikan masalah ini sebagai bagian dari masalah nasional yang memerlukan solusi mendesak. Darry Chao, direktur pelaksana Chao Group Limited – sebuah konsultasi tentang perubahan organisasi – mengatakan bahwa tahun lalu, untuk pertama kalinya, konsumsi harian media digital dipercepat melewati media tradisional dengan lebih dari 50 persen dari keseluruhan waktu yang dihabiskan.
Sejak itu, media digital telah menggantikan media tradisional dan sekarang mendefinisikan industri. Agen-agen media yang belum memiliki strategi yang jelas untuk memanfaatkan risiko media digital tertinggal, dia memperingatkan. Chen menunjukkan bahwa media digital telah menciptakan setidaknya empat gangguan utama dalam lanskap media. Pertama, media digital secara cepat mengganti cetak, sebagaimana dibuktikan dengan menghilangnya media cetak secara bertahap, termasuk edisi cetak surat kabar ini awal tahun ini. Dengan turunnya biaya media digital dan perangkat digital seperti ponsel yang meningkatkan akses ke berita dan informasi, media digital telah membuat media cetak menjadi usang. Bahkan, agar dapat bersaing dengan sukses, agensi media perlu menyesuaikan penawaran mereka sesuai dengan masing-masing saluran distribusi online.
Misalnya, bagaimana mereka berkomunikasi dengan pasar massal di Facebook berbeda dengan bagaimana mereka dapat melibatkan para eksekutif di LinkedIn. Kedua, teknologi digital telah memunculkan perkembangan wirausahawan media digital, yang telah menciptakan proliferasi konten media. Dengan hambatan rendah untuk masuk dan saluran yang tersedia untuk mendistribusikan materi mereka, hanya masalah waktu sebelum mereka mulai makan ke pangsa pasar pemutar media tradisional yang mengandalkan kreativitas dan produksi internal. Agen media yang ada perlu memutuskan bagaimana cara bersaing dengan masuknya pesaing yang gesit ini, atau lebih baik lagi, bagaimana meningkatkan kemampuan mereka sebagai mitra outsourcing.
Ketiga, industri digital telah menjadi anugerah bagi konten dan teknologi video. Konsumen saat ini memiliki rentang perhatian yang berlangsung beberapa detik dibandingkan dengan beberapa menit di masa lalu, sehingga agen media harus belajar untuk menangkap perhatian mereka dengan cepat, atau mereka dapat kehilangan mereka. Ini telah memaksa banyak agensi media untuk memikirkan kembali cara mereka berbagi produk dan layanan klien mereka dengan konsumen. Mungkin jawabannya adalah kombinasi dari menangkap perhatian audiens dengan potongan-potongan menarik media digital, sambil terus mencari dan berinovasi sumber komunikasi non-media lainnya.
Keempat, dengan begitu banyak media digital membombardir khalayak, tidak mengherankan bahwa orang menjadi waspada terhadap apa yang mereka lihat dan yakini. Kecerdasan artifisial yang cerdik telah menciptakan konten media yang dijuluki “palsu dalam”, yang awalnya menipu orang tetapi sekarang mulai menimbulkan kecurigaan. Untuk memenangkan konsumen, bisnis media perlu meyakinkan mereka bahwa apa yang mereka gambarkan adalah asli dan tidak hanya banyak bel dan peluit. Kualitas, kreativitas, dan relevansi konten media serta produk dan layanan yang mereka wakili juga akan sangat penting.